Målet er, at sikre en øget indtjening, større bæredygtighed og at fastholde den danske førerposition som Europas største eksportør af juletræer. Projektet vil frembringe et væsentlig styrket grundlag for produktion og salg af denne potentielle højværdi afgrøde ved at kombinere tre centrale faktorer hhv. 1) et stærkt branchekendskab til forbrugerpræferencer og markedsforhold, 2) udvikling af optimerede og mere bæredygtige dyrkningsmetoder og 3) basere produktionen på et væsentligt forbedret genetisk plantemateriale udvalgt vha. bioteknologiske metoder i danske forædlede frøkilder. Produktionen optimeres via et tæt samarbejde med repræsentanter fra hele værdikæden og samtidig sikres en stor spredning af know-how til alle aktører. Nobilis juletræer har en række særligt gode egenskaber også sammenholdt med eksportsuccesen nordmannsgran og nobilis er allerede et kendt og efterspurgt produkt på det europæiske marked, men produceres ikke i et tilstrækkeligt antal i tilstrækkelig god kvalitet. Det skønnes, at projektets resultater kan øge eksporten af nobilis juletræer med 1 million træer svarende til en årlig eksportindtægt på ca. 120 millioner kr. eller 10% af den nuværende eksport af nordmannsgran.